8 de cada 10 mexicanos desea ver anuncios de videos en sus móviles
MORELIA, Mich., 22 de junio de 2016.-Hoy en día, las características de la “Generación Y”, que en algún momento fueron exclusivas de los jóvenes que nacieron entre los años 1983 y 1999 (también conocidos como Millennials) y representan la primera generación de nativos digitales, se extienden a la casi totalidad de la sociedad debido a que personas de todas las edades interactúan constantemente con sus celulares; se auto-retratan a través de selfies, comparten su vida por medio de las redes sociales y buscan recibir información personalizada. Estas tendencias abren grandes oportunidades para la publicidad digital, especialmente para aquellas marcas que emplean la tecnología programática en búsqueda de hacer llegar un mensaje preciso a la persona indicada, en el momento adecuado.
De acuerdo a información de un comunicado, datos recolectados por Darriens, 6 de cada 10 mexicanos tienen conectividad a Internet y la utilizan diariamente para informarse, realizar compras y mantenerse conectados con familiares y amigos. Incluso, emplean el doble del tiempo en medios online que en medios tradicionales porque consideran que les brindan la oportunidad de consumir información seleccionada para ellos. Esto también aplica a la publicidad online ya que esperan recibir información que se ajuste a sus intereses. En el caso de la publicidad en video, según el feedback recibido por Darriens en sus plataformas, 8 de cada 10 mexicanos quisiera ver anuncios de video personalizados en sus smartphones.
“Actualmente los usuarios ya están familiarizados con la dinámica de Internet y saben de qué manera, cuándo y dónde consumir los contenidos que le interesan”, expresó Omar Flores Martínez, Director Comercial de Darriens México. “Como un jugador importante en la industria publicitaria, desde Darriens sabemos que los internautas prefieren los videos y las imágenes sobre el texto, por eso cada vez ofrecemos más soluciones personalizadas en estos formatos”, continuó.
Los datos indican que los mexicanos utilizan diferentes dispositivos con diferentes fines. Por ejemplo, desde la laptop o PC ven películas, series y tutoriales, mientras que en los smartphones prefieren los videos musicales o aquellos producidos por otros usuarios. A través de la tecnología programática, las empresas pueden identificar estos hábitos y recolectar datos de usuarios a fin de mostrarles publicidades que se ajusten a su perfil.
“Los videos digitales ofrecen una excelente oportunidad de dar mayor exposición y visibilidad a la marca a través de contenidos personalizados y altamente segmentados. Esto permite a las marcas brindar a los usuarios contenidos interactivos de alto interés que resultan en altos niveles de engagement”, dijo Flores Martínez.
Las marcas constantemente buscan nuevas formas para acercarse a sus clientes para desarrollar un fuerte vínculo y establecer una relación fuerte y duradera para fortalecer la recordación de marca. Por esta razón, son cada vez más las empresas que escuchan a sus consumidores y ofrecen formatos que se acercan a lo que ellos están buscando. Las marcas además de consumidores, quieren amigos, y el uso de videos entretenidos y relevantes está haciendo que este anhelo se convierta en realidad
