Reflexiones

Política en las redes sociales

Las redes sociales, hoy día muestran demasiadas ventajas; quizá una de las más evidentes, es que acercan o diluyen fronteras geográficas y esto, para un político, es muy importante, pues les permite estar en más lugares, al mismo tiempo.

Pero hay más. Las redes están revolucionando la forma de comunicarse y de interactuar de manera más democrática, ya que la relación entre los usuarios en estas plataformas pasa de ser vertical a horizontal, abriendo la posibilidad para que todos estén al mismo nivel.

Ahora bien, si consideramos que un político en buena medida proyecta su carrera apareciendo de manera constante e inteligente en medios de comunicación masiva, las redes sociales permiten que cualquier personaje político pueda convertirse en emisor y productor de sus propios contenidos de manera gratuita, es decir, sin pagar cantidades de dinero exorbitantes por aparecer en varios espacios de información.

Una ventaja más: con las redes sociales, un político puede establecer relaciones con personas de diferentes sectores sociales locales, nacionales e internacionales, lo que se convierte en una posibilidad para articular una base política que pueda redituar en época de elecciones, o para organizar la entrega de respuestas a demandas sociales.

Por ello, un político de actualidad debería pensar en estar en redes sociales interactuando con la gente, enriqueciendo la cultura política democrática y mostrando su trabajo con más trasparencia. De hecho, las cifras del “impacto” que pueden llegar a tener las redes sociales, son muy claras.

Cito un ejemplo: La Asociación Mexicana de Internet (AMIPCI), realizó un estudio en 2013 llamado: “MKT digital y redes sociales en México 2013”. En este documento, aparecen las cifras y respuestas de 5 mil 199 personas entrevistadas y se hace evidente lo siguiente: A) Nueve de cada 10 internautas acceden a una red social. B) Del universo total de entrevistados, 4 mil 835 se encuentran inscritos a una red social, el 34% tiene más de 5 años conectados a las redes, 17% tiene 4 años y 22% tiene 3 años en redes sociales. C) Las principales redes sociales son: Facebook, 96% internautas mexicanos inscritos, 93% accede diariamente, 56% accede desde un teléfono inteligente, 55% son mujeres y 45% hombres, el 39% de los conectados tiene entre 18 y 24 años de edad, el 26% entre 25 y 34 años y el 16% entre 35 y 45 años. Twitter, 69% internautas mexicanos inscritos, 66% accede diariamente, 55% accede desde un teléfono inteligente, 56% son mujeres y 44% hombres, el 48% de los conectados tiene entre 18 y 24 años de edad, el 26% entre 25 y 34 años y el 14% entre 35 y 45 años. YouTube, 65% internautas mexicanos inscritos, 66% accede diariamente, 44% accede desde un teléfono inteligente, 55% son mujeres y 45% hombres, el 48% de los conectados tiene entre 18 y 24 años de edad, el 25% entre 25 y 34 años y el 12% entre 35 y 45 años. D) ¿Qué influencia de compra tienen las redes sociales? El 59% de los entrevistados internautas que siguen a alguna “marca” dentro de las redes sociales, se han visto influenciados en sus decisiones de compra, es decir, 6 de cada 10.

Algunas conclusiones: 1. El político, hoy debe en términos generales, convertirse en una “marca”, pues de esta forma tendrá nichos de oportunidad para “ofrecer y vender su producto” en redes sociales. 2. Debe comprender que no solo debe utilizar redes sociales, convertirse en “marca” debe ser solo una parte de la estrategia de comunicación e imagen. 3. Si se considera que existe un universo de 51.2 millones de mexicanos utilizando internet, y que las principales actividades del internauta son el uso de correo electrónico y las redes sociales, desplazando la búsqueda de información (Día mundial de Internet, 2014, AMIPCI), entonces se comprenderá que hay millones de “posibles votantes” al alcance de estas plataformas digitales. Por estas tres razones y muchas otras, creo que los políticos mexicanos deberían estar aprovechando las ventajas que trae el uso de redes sociales.

Desde luego, a pesar de que existen muchas  ventajas en las redes y la tendencia de las campañas políticas se dirige hacia su explotación al máximo, me sigo quedando con la conveniencia de contar con buenos perfiles, humanos sólidos en su preparación y honorables, y no solo a expertos cibernautas en redes sociales. Ahora bien, si se combinan uno y otro, mucho mejor.

Director del Sistema Michoacano de Radio y Televisión.