El mercado electoral/Leopoldo Molina Paniagua

El objetivo principal en cualquier elección es obtener el voto del ciudadano, la oferta política, las propuestas, la estrategia de comunicación, el trabajo de tierra, todos los programas y acciones de una campaña están orientados a convencerlo para que acuda a la urna y vote a nuestro favor.Es el elector el actor más importante en toda elección por lo que el conocimiento de sus motivaciones para decidir su voto, sus preferencias por partido y candidato, su percepción a cerca de los candidatos, los partidos y en muchos casos de los gobiernos o legisladores y en general sus necesidades de diversos tipos son la parte fundamental de toda estrategia.Por ello en las campañas actuales todo inicia y termina con el conocimiento preciso del elector en forma individual y agrupado por segmentos, se requiere saber con la mayor precisión posible su comportamiento, el cual generalmente atiende a circunstancias relacionadas con su edad, genero, nivel educativo, lugar donde reside y otras características definidas en forma importante en el denominado perfil sociodemográfico.La investigación del elector se convierte en uno de los factores más importantes de la campaña, es mas, diría que antes de llegar a las campañas debe tenerse ese conocimiento puntual del elector, es aquí donde el trabajo de partidos y de los políticos que planean contender debe enfocarse de inicio.Existen múltiples formas de conocer las características del elector, de definir lo que algunos llaman el mercado electoral, así los estudios cualitativos y los cuantitativos se han vuelto cada vez mas necesarios, junto con el análisis de la información estadística. Los tiempos en los que el ciudadano votaba por inercia o por otros motivos ya pasaron, hace tiempo aprendió que su voto cuenta, que él es parte importante para definir al ganador de las elecciones.El mercado electoral en Michoacán es el de los ciudadanos inscritos en el padrón electoral y que cuentan con su credencial para votar apareciendo en la Lista Nominal. En la Entidad el Padrón electoral es de 3’276,048 ciudadanos, de los cuales el 52.31% son mujeres y el restante 47.69% son hombres, según las cifras que proporciona el Instituto Federal Electoral al mes de enero de este año, enseguida aparece una gráfica donde se muestra la composición del Padrón Michoacano agrupado por rangos de edadSe destacan que a la fecha de corte hay casi 35,500 ciudadanos que podrán votar por primera vez. La mitad de los electores potenciales del estado tienen entre 20 y 40 años, si bien este segmentos es de los que menos votan, si es importante para partidos y candidatos tener propuestas y programas enfocados a atraerlos y que participen.Según datos del IFE, y el resultado de diversos estudios, señalan que los ciudadanos que más ejercen su derecho de votar, son los mayores de 50 años, en el caso de nuestro estado estos constituyen el 30% de los electores.En cuanto a la ubicación de los electores por municipio, el cuadro que sigue, señala que la mitad de los empadronados se encuentran en 11 de las 113 municipios que componen la entidad, es decir en menos del diez por ciento, Morelia tiene poco más de 536 mil que representan el 16.35%.Es claro que en una elección estatal, estos once municipios merecerían una atención especial por parte de los contendientes, desde luego que la rentabilidad electoral no debe considerar únicamente el tamaño del Padrón o la Lista Nominal, sino que deben considerarse muchos aspectos entre otros los votos obtenidos por partido, las diferencias de votación entre éstos, el comportamiento histórico del elector y su perfil sociodemográfico, y volvemos al punto inicial, el elector. Como se ha comentado, las campañas modernas se ganan con buenos candidatos, estrategia y planeación, inician con un profundo análisis electoral y sociodemográfico que es parte fundamental de la ingeniería electoral, siendo ésta indispensable para definir la estrategia de comunicación, el trabajo electoral y de promoción, la oferta política, propuestas y mensaje, así como la agenda del candidato.Atrás quedaron las mapachadas como elementos definitorios para ganar las elecciones, la ciudadanización y profesionalización de los Organismos Electorales, el papel de los ciudadanos, los medios y organismos de observación electoral han contribuido a que cada día las elecciones sean menos turbias, aunque desgraciadamente aún existen algunas pocas entidades, donde las inequidades y algunas practicas clientelares, junto con la coerción y compra de votos continúan, por cierto son entidades pintadas de los diferentes colores.Correo electrónico; [email protected]