Sólo 10% de empresas en Michoacán usan publicidad integral

MORELIA, Mich., 11 de septiembre de 2014. –  Sólo el 10 por ciento de las empresas en Michoacán recurren a un tipo de publicidad integral que incluya la importancia de transmitir el mensaje más adecuado y la creatividad en los contenidos, así lo reveló la directora de la agencia Fan Soluciones Creativas,  Karina Solórzano, quien lamentó que la mayoría de las empresas en sus estrategias de comunicación únicamente se preocupan de la instalación de carteles y lonas. En este tipo de publicidad no se manifiestan las necesidades ni los objetivos de las empresas, con el fin de llamar la atención en los consumidores.

Este trabajo deben desempeñarlo agencias integrales, que cuenten con un amplio equipo de profesionales en el área de diseño gráfico, ilustración, editorial, redacción, documentación, mercadotecnia, entre otras. Sin embargo, en el estado según Solórzano, no existen otras agencias salvo la que ella dirige con estas características, aunque sí hay otras empresas de publicidad especializadas.

Por otra parte la inversión que se realiza en publicidad en estados como el de Michoacán es muy baja, según los datos de Samuel Guadarrama, director de Relaciones Públicas de la Asociación Mexicana de Agencias de Publicidad, puesto que a nivel nacional cerca del 80 por ciento se destina a la ciudad de México, y el resto se reparte por todas las entidades federativas. "Estas cifras no se corresponden al tamaño de ciudades como Morelia", matizó el experto.

La Asociación Mexicana de Agencias de Publicidad aglutina a las agencias más importantes en el país, internacionales y regionales destacadas, en la que se incluye. Tiene el objetivo de desarrollar el mercado de la comunicación en México, y que la industria crezca en el compromiso con la calidad y los cánones internacionales.