Contacto con el electorado y no la publicidad da triunfo a un candidato

MORELIA, Mich., 12 de septiembre de 2011.-No será el dinero invertido en publicidad sino el factor ‘personalidad’ y la semejanza del candidato con el electorado lo que pudiera influir en la victoria de algunos de los candidatos al gobierno del estado, consideró Magali Montes Nieto, especialista en la materia y catedrática del Universidad Vasco de Quiroga (UVAQ).Indicó que de acuerdo a diversos estudios de marketing político, se ha detectado que “un candidato gana por la semejanza que tenga con el electorado y no necesariamente por el electores cautivos, sino el que se llama flotante, es decir aquellos que todavía no tienen una clara posición política son los que pueden determinar que ganen, la mejor manera de poderlos convencer es obteniendo su credibilidad en el discurso no solamente de una publicidad sino en el discurso de sus actos y lo que comunican con su imagen, es decir, la semejanza del electorado con el candidato, hay investigaciones demostradas, es decir, qué tanto se tenga en común por la gente que va a votar por mí, se necesita crear una realidad compartida”, destacó.Lejos de posicionar en un grado de avance a alguno de los aspirantes al Solio de Ocampo, según el manejo de las campañas publicitarias proyectadas hasta el momento y en plena efervescencia electoral, Montes Nieto, calificó como bueno el ejercicio realizado, no obstante, urgió en la necesidad de enfatizar las características del individuo que aspira a un cargo de elección popular.En tal sentido, refirió que “hay casos en política donde la personalidad es el factor que los ayuda a ganar, en estas campañas publicitarias que estamos viendo las personas responsables de hacerlas tienen qué enfatizar las características del individuo por el que vamos a votar”.De este modo consideró que la publicidad manejada hasta el momento ha estado “bien en general, en Michoacán de hecho sí, los expertos manejan que hay tres etapas para la realización de una campaña política; ahora estamos en la etapa de introducción nos empiezan a plantear quién eres, qué es lo que me quieren proponer, cada etapa la vamos a ver de manera rápida es algo que caracteriza a las campañas políticas en América Latina que son intensas, demasiado rápidas, hay una etapa de introducción que ya la empezamos, ahora vamos por las propuestas es decir la segunda fase, el propósito de la campaña, los temas ya se empiezan a vislumbrar, sobre qué se va a trabajar, se recomiendan dos o tres temas de campaña, luego se da a conocer al candidato, y el tercero que es el más intenso es cuando surge la personalidad nítida del candidato, cuando se va con todo y es momento también delicado porque se puede crear una imagen pero con los hechos comunicar otra”.Ante este escenario, la también coordinadora de la Maestría en Comunicación en esta institución, expuso la necesidad de que durante la tercera etapa de campaña, los candidatos deben poner atención a sus acciones durante su campaña, “lo que dice, cómo se comporta, que se confirme lo que se está diciendo, cosas tan sencillas como la puntualidad puede afectar la imagen de un candidato, deben estar atentos a lo que hacen, cómo se visten, la postura, física, el tono de voz, todo eso puede confirmar o afectar la imagen creada a través de la publicidad, hasta el punto de que pierda”, resaltó.Por otro lado la catedrática de la UVAQ estimó que de acuerdo con citadas investigaciones, la imagen publicitaria en la década de los 70 pudiera influir en la victoria del candidato hasta en un 50 por ciento, sin embargo, consideró que en la actualidad dicho porcentaje, sin lugar a dudas incrementa de manera considerable probablemente en más del 60 por ciento, toda vez que existe una modificación de la cultura política en donde la ciudadanía no cree tan fácilmente las promesas y discursos de los candidatos.Argumentó que si bien el marketing político es un campo del conocimiento que empezó en 1930, en México y más en la entidad es novedoso, aunado a que se enfrenta a cambios en la visión del electorado, “nuestra cultura política ya no es la misma, estamos enfrentando generaciones que han crecido con una visión política diferente al que tuvieron personas que votaron hace 10 o 15 años, eso va a marcar una tendencia en quien gana, la publicidad es una gran herramienta porque crea la imagen y es lo que está haciendo que se venda un candidato, pero la historia ha demostrado que en este tipo de imágenes no es tanto el slogan, veo que se desgastan en crearlos, hay unos muy sofisticados, algunos plagados de mensaje que resultan confusos para quienes lo reciben y en realidad lo que se tiene que estar trabajando es el factor personalidad”.Por último Magali Montes, aunque consideró que las redes sociales serán una herramienta importante y de fortalecimiento en las campañas publicitarias de los candidatos, arguyó la necesidad de considerar la cantidad de personas en el estado que realmente pueden tener acceso a una computadora, por lo que consideró que ésta no va a ser el arma que los lleve a la victoria.Cabe señalar que se espera que estudiantes de posgrado puedan realizar investigaciones en esta área.