Influencia de Facebook en resultados de elecciones de EU/Miroslava
La influencia de Facebook en los resultados de las elecciones de EUA. Miroslava Pacheco
Desde su surgimiento en 2004, Facebook creció extraordinariamente, a tal grado de convertirse en una herramienta que actualmente cuenta con 1,600 millones de usuarios alrededor del mundo. Ha presenciado múltiples acontecimientos y fue parte importante dentro de sucesos como la Primavera Árabe en el 2013, transmitiendo y amplificando las frustraciones y reivindicaciones de los manifestantes.
Por esa razón es innegable que en la actualidad esta red social constituya un poderoso medio de publicidad para diversos políticos en contiendas electorales que buscan por medio de estrategias consolidar su claro objetivo. Un ejemplo claro del uso de las tecnologías en ese ámbito es Barak Obama pues en 2008 se valió de los recursos digitales como: redes sociales, sitios de internet, blogs y hasta influenciadores en línea para armar una sólida estrategia de marketing político digital que le valió la presidencia de Estados Unidos de América (EUA).
Pese a lo que representa, actualmente Facebook ha recibido duras críticas por la proliferación de las noticias falsas que beneficiaron al virtual presidente de EUA, Donald Trump. Entre ellas se encuentra la que aseguraba que “el papa Francisco conmocionaba al mundo al apoyar a Donald Trump” o incluso la que aseguraba que Trump le había ganado a Clinton tanto en votos del Colegio Electoral como sufragios populares. Difundir información como esa es sumamente fácil pues la plataforma no requiere de filtros previos para que los usuarios puedan publicar noticias.
Al respecto el fundador de Facebook, Mark Zuckerberg, aseguró que es “extremadamente improbable” que noticias falsas cambiaran el resultado de los comicios, en cierta parte tiene razón, porque influyeron varios factores en el triunfo de Donald Trump que no necesariamente fueron atribuibles a las “noticias falsas”, incluso Hilary Clinton responsabilizó de su derrota al director del FBI, James Comey, que 11 días antes de las elecciones anunció una nueva investigación sobre el uso que hizo Clinton de servidores de correo privados para tratar asuntos oficiales cuando era secretaria de Estado (2009-2013).
Aunque este caso posiblemente sea la excepción, no significa que la información falsa que se publica en esta red social no repercuta en otros ámbitos sociales y que es importante que la compañía implemente medidas encaminadas a supervisar la veracidad de la información. Es por ello que Zuckerberg pese a que no considera que las noticias falsas constituyan un riesgo para las contiendas electorales, pretende actualizar sus políticas publicitarias para restringir los ingresos por contenido falso y engañoso en las noticias.
